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非遺公園能否做到節完園不空
[日期:2009-06-08]  來源:四川日報  作者:   發表評論(0)打印



  截至4日,第二屆成都非遺節博覽會開展4天以來吸引了40多萬人游覽。這樣的數字對成都非物質文化遺產國家公園來說是個喜訊:有人氣、有項目,非遺公園或許將長久成為成都的文化一景。其實,在本屆非遺節開幕前,成都市已經有了設想:借非遺之力推動這個公園成為文化產業的又一發力點,成為全國獨一無二的非遺旅游景觀

  記者調查時發現,非遺公園對周邊經濟發展正在起到拉動效應;對各地參展代表來說,非遺的保護與傳承有了“基地”。但大家有一個共同的擔心:非遺節落幕了,參展項目走了,公園如何支撐非遺主題?

  參展代表:

  聚集人氣很重要

  “非遺節后公園還有人嗎?”這是外地參會代表最關心的問題。他們今后若在公園安營扎寨,涉及到住宿等諸多成本問題。而非遺公園要打造成為全國的非遺景點,吸引省外非遺項目入川又是繞不開的話題。

  “張小泉剪刀”的工作人員告訴記者,他們的展區將持續至13日非遺節閉幕。她說,盡管現在生意不錯,但要考慮到非遺節的渲染,以后公園人氣如何還需要考察。不過,這次博覽會讓他們認識了這項非遺在成都的營銷潛力,第一次決定在成都設立代理營銷部,專門開發四川的市場。

  在河北展館,連續兩次參加非遺節的張光寧說,人氣是支撐主題公園的關鍵。“第一屆非遺節開始也很火,后來參觀的游客幾乎都是周邊群眾了,再后來我們只有撤展。”張光寧認為,非遺公園的打造是一個漸進的過程,今年看公園的綠化等基礎設施更好了,難點在于人氣的持續性。

  記者采訪發現,像張光寧這樣的省外項目代表,他們最關心項目在這里的銷售前景。“現在大多非遺項目都靠補貼生存,要不遠千里在成都扎根,首先要解決我的東西有多少人買。”河南館一位工作人員說,公園的創意不錯,不過它一定需要全國非遺元素的裝扮,省外項目在這里如何生存是必須解決的問題。

  綿年畫傳承人李方福告訴記者,如果要長期留在這里,需要解決創作、食宿等很多問題;如果市場好就可以考慮在周邊租房創作,然后把作品拿到公園來賣。

  游客:

  有參與性才能有人氣

  “掛面是空心的?以前都不知道。”在德陽展館,成都市民羅翠拿起一根剛剛制出的中江掛面仔細瞧了瞧,然后一口氣買了8把掛面。羅翠還在“掛面瀑布”前留影,模仿工作人員制作掛面。

  這樣的場景讓工作人員很開心,3個人忙得不可開交,“半個小時就賣了幾十把掛面。”工作人員說,因為把掛面制作作坊搬到了現場,吸引了不少觀眾。

  “生產+銷售”這是本屆博覽會最大的招牌,現做現賣的景象在公園比比皆是。不過,記者發現,與百姓生活息息相關的非遺項目最受歡迎。

  在浙江展館,張小泉剪刀是最火的展區,一個上午就賣出了12種類型30多把剪刀。剛剛買下兩把剪刀的張厚才大爺告訴記者,張小泉剪刀既是非遺,又是生活用品,既然來逛博覽會就買點回去。不遠處,宜賓南溪豆腐干展銷臺也圍了不少人。“這東西商場也買得到,但是現場有制作工序講解,感覺不一樣。”

  記者隨機采訪了10位游客,所有人都對關乎日常生活的非遺最感興趣,有8位游客購買了豆腐干、瓷器等生活產品。許多游客表示,非遺公園要延續非遺主題,首先要留住項目,讓百姓有親自體驗、實踐的機會,是游客到此一游最期待的。

  專家:

  “雙線”推進,運營互補

  游客與代表,兩種聲音實際是一個話題:非遺公園要想撐起主題,必須有市場有人氣,形成“生產—保護—傳承—產業”的連鎖效應。

  四川大學文化產業院研究中心主任蔡尚偉認為,這些聲音實際折射了非遺如何“商品化”的問題。“關鍵是如何切入,避免節會落幕公園也落幕。”蔡尚偉說,前期公園可以通過“雙線補貼”的方式推進,引入像美食節這樣有人氣的活動,通過租賃攤位等方式為非遺展示儲備人氣、聚集資金,形成美食市場與非遺市場的互動。

  同時,非遺項目的聚集效應很重要。“可以是公園,也可以是非遺聚落。”蔡尚偉認為,公園不僅僅要為項目提供展示的場地,還應該成為吸納人才的基地,形成“前店后場”的格局。也有業內人士建議,在公園周邊可以打造“非遺村”,成為非遺的生產基地,前期適當為傳承人提供補助,后期通過市場盤活,讓村里加工生產的非遺產品直接銷往公園或者向全國市場推廣。

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