黨的二十大報告提出：“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。”文化產業是實現文化振興與產業振興融合發展的重要路徑，是“鄉土中國”向“城鄉中國”轉變過程中實現“以城帶鄉、城鄉互促”的重要探索，也是通過盤活鄉村資源全面推進鄉村振興的重要舉措。

　　從傳統村落、農業遺跡到傳統民俗、非遺技藝，我國鄉村蘊含著豐富的文化資源，為鄉村文化產業發展提供了重要依托。與此同時，城鎮居民消費需求多元化、鄉村基礎設施日益完善、數字平臺迅速發展等為激活鄉村沉睡的文化資源提供了契機。

　　然而，鄉村文化產業發展面臨諸多挑戰。例如農村“空心化”導致鄉村文化主體缺失，面臨傳承困境；鄉村文化產業基礎薄弱，市場發展不成熟，創新性不足、產品單一化等問題都亟待解決。

　　鄉村文化產業是創意密集型、人才密集型、資金密集型產業。特色、人才、資本是影響鄉村文化產業發展的關鍵變量。同時，鄉村文化產業作為城鄉融合發展、農村產業融合以及實現共同富裕的重要路徑，互聯網接入程度、產業運作模式等也是影響鄉村文化產業發展質量的重要因素。因此，文化產業賦能鄉村振興要堅持文化引領、產業帶動，農民主體、多方參與，政府引導、市場運作，科學規劃、特色發展的基本原則。

　　具體而言，一是要充分挖掘鄉村文化特色，堅持把“一鄉一品、一村一特”作為著力點，杜絕千篇一律、簡單復制，這就需要做好區域內鄉村文化產業發展的頂層設計。二是要制定人才和資本的“雙引”政策，既要積極引智，也要重視引資，還要努力培育當地文化人才和文化企業。三是要完善鄉村數字基礎設施，提升農村居民數字素養與技能，借助數字平臺擴大鄉村文化市場輻射范圍，既要努力將鄉村之外的潛在消費者“引進來”，也要努力帶領鄉村文化產品和服務“走出去”。四是要探索“企業+農戶”等鄉村文化產業發展模式，保證文化產業發展紅利能夠為鄉村居民共享。此外，發展鄉村文化產業還要注重豐富農民精神文化生活，積極引領鄉村風尚向上向美向善，努力塑造良好的人文環境。

　　鄉村文化產業是激發鄉村內生發展動力、鞏固脫貧攻堅成果以及滿足人民日益增長的文化生活需求的重要抓手，是新時期全面推進鄉村振興的重要內容和有力支撐。發展好鄉村文化產業，將為鄉村振興提供不竭的澎湃動能。

　　（作者為北京工業大學應用經濟學科部副主任）