文旅融合的角度、廣度與深度
要推動文化和旅游深度融合,應該從融合的角度、廣度、深度等幾個方面著手,多角度、全方位助推。
1.以文塑旅,從“旅游+文化”角度推動融合發展。“旅游+文化”,即在旅游的基礎上融合文化,重點在以下幾方面融合:一是旅游與文化元素相融合,結合地方文化資源稟賦,深挖地域文化、歷史文化、非物質文化、紅色文化、名人文化、藝術文化等文化內涵,根據旅游開發對象特色,將文化元素融入旅游載體。二是旅游與公共文化設施融合,推動圖書館、美術館、博物館、文化驛站等公共文化設施進旅游街區、景區、公園、游園等旅游場所,開展文化便民惠民、文化志愿者服務等活動,增加旅游活動空間的文化屬性。三是旅游與公共文化服務相融合,將非物質文化遺產展示、美術展覽、藝術表演、讀書活動、公益講座等公共文化活動引進旅游活動空間,提升旅游場所的文化氛圍。四是旅游與文化產品相結合,大力開發旅游演藝、主題公園等文化旅游產品。將文化創意融入旅游商品的設計開發,提升旅游商品的文化品位和內涵。
2.以旅彰文,從“文化+旅游”角度推動融合發展。“文化+旅游”,即在文化的基礎上融合旅游,重點在以下幾方面融合:一是加強文化設施場所的旅游開發利用,提升博物館、美術館、文化館、圖書館等公共文化場所的旅游功能,提升旅游服務質量,開發研學旅游、文化主題旅游等專項旅游產品,增加公共文化空間的旅游屬性。二是加強文物的保護開發利用,以省級以上重點文物保護單位為重點,在充分保護文物的基礎上對文物進行旅游利用開發,活化文物資源,形成一批公共性文化景觀。三是加強非物質文化的旅游開發利用,以非物質文化遺產為重點,結合地域特色,進行非物質文化展示、非物質文化技藝演示、非物質文化體驗等旅游活動開發,大力發展非物質文化旅游。四是加強文化藝術活動的旅游開發,以地方文化藝術地標、地方文藝演出精品等為旅游吸引物,大力開發以文化藝術為主題的旅游線路產品,發展地方文化藝術旅游。
3.文旅共生,“文旅+”助推文旅產業廣泛融合。“文旅+”,即基于“文旅”整體概念,與其他產業進行深度融合。一是加快文旅產業與其他產業的快速融合發展,如“文旅+農業”“文旅+工業”“文旅+科技”“文旅+教育”“文旅+體育”“文旅+健康”“文旅+商業”“文旅+金融”等,拓展文旅發展領域,培育文化旅游新業態,進一步深化文化和旅游的互融關系。二是結合不同空間場景,推動“文旅+鄉村”“文旅+城市”“文旅+大自然”,拓展文化和旅游融合發展空間。三是結合流行元素,推動“文旅+電競”“文旅+綜藝”“文旅+直播”“文旅+劇本殺”等新型融合模式,尋求“文旅+”向更多元、更多方向發展。
4.文旅共建,推動文化和旅游深度融合。文化和旅游的深度融合,不是兩者的簡單疊加,而是要形成兩者共生共榮、共建共享的難以分離的狀態。一是打造文化和旅游融合IP,根據地方文化和旅游資源情況,提煉文化和旅游融合品牌形象,推出一批文化和旅游融合示范企業,打造一批文化和旅游融合龍頭產品,形成地方文化和旅游融合IP。二是整合多方資源、多方力量共同參與推進文化和旅游的深度融合,從政策制定、資金支持、人才支撐、企業創新、行業組織引領等方面多管齊下,為文化和旅游深度融合提供良好發展環境。三是打造“沉浸式”文旅融合產品,借助數字化、虛擬現實、人工智能等技術,打造一批“沉浸式”文化和旅游融合產品,提升游客的感知體驗,體現文化和旅游融合的魅力。
(作者單位:廣東省文化和旅游發展與保障中心)
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