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動漫主題公園是蛋糕還是苦果?

2011-06-10 09:09:02    作者:常亦殊 何悅     來源:人民日報     瀏覽次數:
  隨著美國迪士尼樂園落戶上海,浙江安吉引進日本的某動漫形象主題樂園,全國各地紛紛爭建動漫主題公園。然而,對于這股如火如荼的動漫主題公園建設潮,業內人士卻深表擔憂,缺少品牌和長遠規劃的盲目建設,最終帶來的并不一定是利益的“蛋糕”,而是自釀的“苦果”。

各地大興土木,爭上主題公園

  近年來,“朝陽文化產業”動漫產業迎來“井噴式”發展。不少地方都把建設動漫主題公園,納入發展動漫產業的重要任務。特別是今年,全球第六家迪士尼樂園在上海破土動工,風靡世界的卡通小貓Hello Kitty樂園也落戶浙江安吉,使這股動漫主題公園建設潮,繼續加溫。

記者近日在第七屆長春動漫藝術節上了解到,僅吉林省長春市,就有至少2家動漫企業計劃建設動漫主題公園。

河南省近日出臺《關于促進動漫產業發展的意見》,提出在“十二五”期間,將把河南省建設成為全國動漫強省,其中一個重要目標,就是建設2至3個動漫主題公園。

海南也把建設動漫主題公園提上日程,計劃開發九龍山動漫主題森林公園。該公園投資6億元,將成為“海南島體驗式旅游新典范”。

山東青島計劃建設的動漫主題公園“動漫傳奇海”項目,則欲成為“全球首家動漫游戲海洋主題體驗園”。該項目占地面積498畝,總投資額約70億元。

在西部,重慶市投資100億元建設中國西部最大動漫基地“中華動漫大觀園”。據了解,該樂園將于2013年底開園。

盲目跟風建設,或致幾敗俱傷

  動輒數億甚至數十億的動漫主題公園,為何如此炙手可熱?長春市文化產業辦公室主任趙建華認為,原因在于動漫主題公園能推動產業發展。

然而,業內人士卻有些憂心。中國動畫學會常務副會長歐陽逸冰認為,經典動漫作品是動漫主題公園發展的靈魂,但目前中國這樣的作品“鳳毛麟角”。

廣州動漫行業協會會長、動漫雜志《漫友》雜志社社長金城也持有相似看法,目前開發本土動漫主題公園還“未到火候”。

“像美國的迪士尼,有著幾十年深入人心的形象,他們才敢做動漫主題公園。我認為國內可能只有喜羊羊、灰太狼,目前具備開發條件。”金城說。

中國主題公園產業發展存在諸多問題,也讓動漫主題公園前路漫漫。中國旅游協會常務副會長吳文學曾指出,中國主題公園普遍存在缺乏創意,簡單復制海外同業;建設缺少全盤規劃,急于回收成本;盈利模式單一,僅靠門票收入等問題。

來自2010中國主題公園峰會上的數字顯示,中國主題公園市場每年有1億人次客流,消費額超100億元,然而,僅有25%左右的主題公園實現盈利,45%收支基本持平,還有30%處于虧損狀態。

“大家看什么項目前景好,就一窩蜂涌上來。”趙建華擔心,跟風建設、過度開發,可能引起動漫主題公園的同質化競爭,最終導致幾敗俱傷。

據了解,這種失敗曾有過先例。最典型的是上世紀80年代紅火一時的西游記宮。短短幾年,全國建起了數十個西游記宮。然而,這樣的重復建設很快失去市場,各地西游記宮紛紛倒閉。

內需文化創意,外需完善鏈條

  中國能否打造出本土“迪士尼”?又該如何發展?對此,業內人士表示,成功的動漫主題公園,還需文化內涵和營運模式的“雙核”支撐。

歐陽逸冰表示,開發動漫主題公園還應順其自然,“應先做好動漫作品,如果一味人為地、強行地去開發,可能會導致揠苗助長。”

而金城認為,加強文化原創力,才能有持續吸引游客的活力,避免動漫主題公園走以往主題公園粗糙模仿、低端發展的老路。

據了解,迪士尼樂園的成功,不僅取決于其經典的卡通形象,還取決于明確的主題訴求和源源不斷的文化創意。一位去過香港迪士尼樂園的家長王先生就告訴記者,“在迪士尼樂園,孩子不僅僅是玩游戲,還會感受到迪士尼文化。因為迪士尼的每項游藝設施,都有吸引人的故事和有趣的創意,都包含著它的文化訴求。”

另外,業內人士還表示,動漫主題公園建設應全面調研市場,找準定位,做出長期規劃,進行多樣化經營。以迪士尼樂園為例,其每年的收入僅有30%來自門票,而其余30%來自購物,40%來自餐飲等其他收入。然而,中國許多主題公園經營模式相對單一,近八成收入都來自門票。

編輯:jade

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